ISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah
https://ejurnal.iaiyasnibungo.ac.id/index.php/istikhlaf
<p><strong>ISTIKHLAF : </strong>Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah the journal is published by Faculty of Economics and Islamic Business, Islamic Institute of Religion Yasni Bungo, Jambi Indonesia. Journal dedicated for the publication of scientific articles in Economics, Islamic Banking and Management. The languages used in this journal are Indonesia, English and Arabic. This journal is published twice a year, September and March in printed and online version. The editors receive scientific articles of academics, lecturers, and researchers who have never been published by other Journals. The journal has been accredited Sinta 5 based on <a title="SK Akreditasi Millah: Journal of Religious Studies" href="https://drive.google.com/file/d/10w6pb-h6Q0Z0dUrdihTIztmzkN3XTA5g/view?usp=sharing">Keputusan Direktur Jenderal Pendidikan Tinggi, Riset, dan Teknologi, Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset dan dan Teknologi Republik Indonesia Nomor 72/E/KPT/2024 Tentang Peringkat Akreditasi Jurnal Ilmiah Periode I Tahun 2024</a>. </p>Institut Agama Islam Yasni Bungo Jambi, Indonesia en-USISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah2775-1341Analisis Konsep Maslahah Sebagai Prinsip dan Tujuan Ekonomi Islam
https://ejurnal.iaiyasnibungo.ac.id/index.php/istikhlaf/article/view/871
<p>Kurangnya pemahaman mendalam dan implementasi komprehensif terkait prinsip maslahah dalam kerangka sistem ekonomi Islam adalah masalah fundamental yang ditelaah dalam penelitian ini. Untuk mengatasinya, dilakukan eksplorasi mendalam mengenai konsep dasar maslahah, berbagai klasifikasinya, hubungannya yang kompleks dengan maqashid syariah (tujuan syariah), dan dampak signifikan maslahah terhadap tujuan-tujuan yang diupayakan oleh ekonomi Islam. Metode penelitian yang diterapkan adalah tinjauan pustaka mendalam dan analisis deskriptif rinci terhadap beragam literatur yang relevan dengan ekonomi Islam. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa maslahah adalah prinsip fundamental yang memainkan peran krusial dalam mendorong terwujudnya keadilan, peningkatan kesejahteraan, dan keberlanjutan dalam aktivitas produksi, distribusi, dan konsumsi. Hal ini menegaskan bahwa implementasi maslahah yang efektif memiliki potensi untuk mengoptimalkan pencapaian tujuan keseluruhan ekonomi Islam, sekaligus meningkatkan maslahah (kebaikan dan kesejahteraan) masyarakat luas.</p>Elvira Khairunnisa IbrahimMawardi
Copyright (c) 2025 Institut Agama Islam Yasni Bungo Jambi, Indonesia
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
2025-09-262025-09-267211910.51311/istikhlaf.v7i2.871Potensi Integrasi Living Hadis Dalam Produk Skincare Halal: Fondasi Etika, Spiritual, Dan Keberlanjutan
https://ejurnal.iaiyasnibungo.ac.id/index.php/istikhlaf/article/view/970
<p>Pertumbuhan industri skincare global semakin pesat seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap kesehatan kulit, keamanan produk, dan kebutuhan akan skincare halal. Namun, penelitian akademik masih cenderung menyoroti aspek pemasaran, perilaku konsumen, serta sertifikasi, sementara landasan normatif Islam, khususnya hadis, belum banyak dijadikan pijakan konseptual. Artikel ini bertujuan mengkaji potensi integrasi Living Hadis dalam bisnis skincare kontemporer. Penelitian dilakukan melalui pendekatan kualitatif berbasis studi pustaka dengan analisis tematik terhadap literatur hadis, kajian living hadis, dan riset terbaru mengenai industri skincare halal. Hasil kajian mengungkap bahwa hadis tentang kebersihan, perawatan diri, dan kepedulian terhadap lingkungan dapat menjadi fondasi etika dan spiritual bagi model bisnis skincare berkelanjutan. Implementasinya tampak pada penggunaan bahan halal, transparansi proses produksi, serta komitmen menjaga keberlanjutan lingkungan. Artikel ini memberikan kerangka konseptual yang memadukan nilai sunnah dan strategi bisnis modern, sehingga memperkuat identitas Islami sekaligus meningkatkan daya saing industri skincare halal.</p>Widya Kartika Rakhmawati
Copyright (c) 2025 Institut Agama Islam Yasni Bungo Jambi, Indonesia
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
2025-10-022025-10-0272203210.51311/istikhlaf.v7i2.970Dampak Fluktuasi Harga Sawit Terhadap Pola Konsumsi Petani Dalam Perspektif Ekonomi Syariah (Masyarakat Desa Batiknau Kab. Bengkulu Utara)
https://ejurnal.iaiyasnibungo.ac.id/index.php/istikhlaf/article/view/1025
<p>Di Kabupaten Bengkulu Utara, kelapa sawit merupakan komoditas perkebunan utama yang menghasilkan pendapatan bagi masyarakat, khususnya di Desa Batiknau. Namun, harga kelapa sawit sering berfluktuasi menimbulkan keresahan bagi petani karena secara langsung memengaruhi pendapatan dan pola konsumsi mereka. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana perubahan harga sawit berdampak pada pola konsumsi petani di Desa Batiknau, Kabupaten Bengkulu Utara. Studi ini juga memanfaatkan tinjauan ekonomi syariah. Menggunakan teknik kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling 67 sampel. Analisis data dilakukan dengan regresi linear sederhana menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pola konsumsi petani dipengaruhi secara signifikan oleh perubahan harga sawit, dengan nilai signifikansi < 0,05, yang berarti H0 ditolak dan Ha diterima. Ketika harga sawit naik, konsumsi petani meningkat, dan ketika harga sawit turun, konsumsi petani turun. juga menurun sebagai akibat dari penurunan pendapatan. Dari tinjauan ekonomi syariah, pola konsumsi belum sepenuhnya sesuai dengan prinsip Islam.</p>Tri Wentika SariIdwal BNurrahmah Putry
Copyright (c) 2025 ISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah
2025-10-092025-10-0972335410.51311/istikhlaf.v7i2.1025Faktor-Faktor Determinan Profitabilitas Dengan Risiko Pembiayaan Sebagai Variabel Moderasi Pada BPR Syariah Di Jawa Barat
https://ejurnal.iaiyasnibungo.ac.id/index.php/istikhlaf/article/view/1003
<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh risiko likuiditas, efisiensi manajemen, permodalan, dan inflasi terhadap profitabilitas Bank Pembiayaan Rakyat Syariah (BPRS) di Jawa Barat, dengan risiko pembiayaan sebagai variabel moderasi. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh BPRS di Jawa Barat, dengan sampel 21 BPRS yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data sekunder diperoleh dari laporan keuangan yang dipublikasikan Otoritas Jasa Keuangan dan data inflasi dari Badan Pusat Statistik untuk periode 2020–2023. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda dan Moderated Regression Analysis (MRA) menggunakan Eviews 12. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial risiko likuiditas, permodalan, dan inflasi tidak berpengaruh signifikan terhadap profitabilitas, sedangkan efisiensi manajemen berpengaruh negatif signifikan. Secara simultan, keempat variabel independen berpengaruh terhadap profitabilitas. Risiko pembiayaan tidak memoderasi pengaruh risiko likuiditas, efisiensi manajemen, permodalan, dan inflasi terhadap profitabilitas. Temuan ini mengindikasikan bahwa efisiensi operasional menjadi faktor dominan dalam kinerja laba BPRS, sedangkan tingkat likuiditas dan permodalan yang tinggi tidak secara langsung meningkatkan profitabilitas.</p>Awang Dewangga WibiantoroDede NurohmanBinti Nur Asiyah
Copyright (c) 2025 ISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah
2025-10-142025-10-1472556910.51311/istikhlaf.v7i2.1003Pengaruh Profit Sharing Ratio (PSR) Terhadap Profitabilitas Pada Laporan Keuangan Bank Umum Syariah Yang Terdaftar Di Otoritas Jasa Keuangan (OJK) 2020-2023
https://ejurnal.iaiyasnibungo.ac.id/index.php/istikhlaf/article/view/1000
<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh <em>Profit Sharing Ratio</em> (PSR) terhadap profitabilitas yang diproksikan dengan <em>Return on Assets</em> (ROA) pada Bank Umum Syariah yang terdaftar di Otoritas Jasa Keuangan (OJK) selama periode 2020 hingga 2023. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sampel penelitian terdiri dari 12 bank umum syariah yang dipilih melalui metode purposive sampling, menghasilkan 48 laporan keuangan sebagai data observasi. Teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan aplikasi SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PSR berpengaruh positif dan signifikan terhadap ROA, dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 dan koefisien regresi sebesar 0,286. Nilai <em>R square</em> sebesar 0,210 menunjukkan bahwa PSR mampu menjelaskan 21% variasi profitabilitas bank syariah. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin besar proporsi pembiayaan berbasis bagi hasil (mudharabah dan musyarakah), maka semakin tinggi tingkat profitabilitas bank syariah. Oleh karena itu, peningkatan implementasi prinsip bagi hasil direkomendasikan untuk mendukung kinerja keuangan yang optimal dalam sistem perbankan syariah.</p>A. Muhammad AfdhalRini IdayantiHartas Hasbi
Copyright (c) 2025 ISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah
2025-10-172025-10-1772708710.51311/istikhlaf.v7i2.1000Smart Halal Business: Inovasi Digital Dalam Sertifikasi, Branding, Dan Kepercayaan Konsumen
https://ejurnal.iaiyasnibungo.ac.id/index.php/istikhlaf/article/view/1077
<p>Digital transformation has significantly impacted the development of the halal industry, particularly in the areas of certification, branding, and consumer trust. The concept of smart halal business emerged in response to market demands for transparency, efficiency, and innovation in managing the halal value chain. This study aims to analyze the role of digital innovation in supporting the sustainability of halal businesses through the integration of technology into certification systems, branding strategies, and building consumer loyalty. The research method used a qualitative approach with literature studies and descriptive analysis of best practices in Indonesia and globally. The results show that digitalization of halal certification, such as the use of mobile applications, blockchain, and big data analytics, can increase accountability and facilitate access for business actors. On the branding side, the use of digital marketing and e-commerce platforms expands market reach and strengthens the image of halal products. Meanwhile, digital innovation contributes to increased consumer trust through information transparency and more personalized interactions. This study confirms that the implementation of smart halal business not only supports the competitiveness of halal MSMEs but also strengthens Indonesia's position in the global halal industry ecosystem.</p>Sahal Mustajab
Copyright (c) 2025 ISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah
2025-10-192025-10-19728810310.51311/istikhlaf.v7i2.1077Penerapan Prinsip 5C + 1S Sebagai Pilar Utama Kelayakan Pembiayaan Di Bank Panin Dubai Syariah Surabaya
https://ejurnal.iaiyasnibungo.ac.id/index.php/istikhlaf/article/view/1067
<p>Penelitian ini menganalisis penerapan prinsip 5C + 1S dalam penyaluran pembiayaan di Bank Panin Dubai Syariah KCU Surabaya. Isu pokok yang dibahas adalah pentingnya analisis kelayakan pembiayaan untuk mengurangi risiko kredit bermasalah dan menjaga stabilitas perbankan syariah. Tujuan penelitian adalah untuk mengkaji implementasi prinsip 5C (Character, Capacity, Capital, Collateral, Condition) dan 1S (Syariah Compliance) dalam mengevaluasi kelayakan nasabah. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi kasus, melalui wawancara mendalam dan observasi langsung di Bank Panin Dubai Syariah KCU Surabaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan prinsip 5C + 1S dilakukan secara menyeluruh, dengan penekanan pada penilaian karakter dan kapasitas nasabah, serta kepatuhan syariah. Analisis ini terbukti efektif dalam meminimalkan risiko pembiayaan bermasalah dan menjaga kualitas portofolio pembiayaan bank. Temuan penelitian memberikan kontribusi dalam memahami strategi mitigasi risiko di perbankan syariah serta pentingnya integrasi prinsip syariah dalam proses pembiayaan.</p>Saniatul KhafshohIsmatul Khayati
Copyright (c) 2025 ISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah
2025-11-012025-11-017210412110.51311/istikhlaf.v7i2.1067Analisis Pengaruh Persepsi Dan Pengetahuan Terhadap Keputusan Pelaku UMK Tidak Memilih Pembiayaan Di Bank Syariah: Studi Kasus Pasar Tiku, Tanjung Mutiara, Kabupaten Agam
https://ejurnal.iaiyasnibungo.ac.id/index.php/istikhlaf/article/view/1112
<p><span dir="auto" style="vertical-align: inherit;"><span dir="auto" style="vertical-align: inherit;">Penelitian ini di latar belakangi oleh banyaknya pelaku Usaha Mikro Kecil (UMK) di pasar tiku yang menggunakan pembiayaan di Bank Konvensional. Namun adanya suatu permasalahan pokok yang menarik perhatian penulis yaitu para pelaku usaha mikro kecil (UMK) masih rendahnya persepsi dan pengetahuan para pelaku usaha terhadap prinsip syariah dan produk yang ada di bank syariah, karna itu pelaku usaha mikro kecil di pasar Tiku masih menggunakan pembiayaan di bank konvensional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh persepsi dan pengetahuan terhadap keputusan pelaku usaha mikro kecil tidak memilih pembiayaan di Bank Syariah. Metode yang digunakan oleh peneliti adalah metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai metode pengumpulan data dengan jumlah responden sebanyak 33 orang. Sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis korelasi, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinan (R2), uji hipotesis (uji t) dan uji fisher (uji f) untuk melihat kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh sesuai dengan uji T terdapat nilai sig persepsi yaitu 0,01 dan Thitung persepsi yaitu 24.770 sedangkan Ttabel sebesar 1,679 (Thitung 24.770 < Ttabel 1,697 dan sig 0,01< 0,05 dari hasil dapat diketahui bahwa H1 diterima. Dari uji T di dapatkan nilai sig pengetahuan yaitu 0,01 dan Thitung Pengetahuan 12.981 (Thitung 12.981> Ttabel 1,697 dan sig 0,01<0,05) dari hasil tersebut dapat kita ketahui bahwa H1 diterima dan Sesuai dengan uji F di dapatkan nilai sig 0.01 Fhitungnya 432.684, sedangkan Ftabel sebesar 3.316 (Fhitung 432.684 < Ftabel 3.316 dan sig 0,01 < 0,05. Dengan demikian dapat Kesimpulannya H1 diterima artinya Persepsi dan pengetahuan berpengaruh terhadap Keputusan Pelaku usaha mikro kecil di pasar tiku tidak memilih pembiayaan di Bank Syariah.</span></span></p>Putri EnjelikaAmsah Hendri DoniYuwarman MansurBaginda Parsaulian
Copyright (c) 2025 ISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah
2025-11-072025-11-077212213810.51311/istikhlaf.v7i2.1112Analisis Fundamental dan Teknikal sebagai Instrumen Evaluasi Investasi Saham Syariah
https://ejurnal.iaiyasnibungo.ac.id/index.php/istikhlaf/article/view/1089
<p>Studi ini membahas bagaimana analisis fundamental dan teknikal berfungsi sebagai alat penting untuk menilai investasi saham syariah. Untuk menentukan nilai intrinsik saham yang sesuai dengan prinsip syariah, analisis fundamental menggunakan laporan keuangan dan rasio untuk menilai kondisi keuangan dan kinerja perusahaan. Analisis teknikal mencari tren pasar dan menemukan cara terbaik untuk melakukan transaksi dengan mengamati pergerakan harga dan volume transaksi. Investor syariah dapat membuat pilihan investasi yang rasional, etis, dan bertanggung jawab yang sejalan dengan nilai transparansi, keadilan, dan keberlanjutan ekonomi Islam dengan menggabungkan kedua pendekatan tersebut. Regulasi pasar modal syariah terbaru dan jurnal nasional dan internasional adalah sumber data yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketika analisis fundamental dan teknikal bekerja sama, strategi investasi saham syariah menjadi lebih baik.</p>Ana SahroniArnelia Putri PratiwiDini Selasi
Copyright (c) 2025 ISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah
2025-11-102025-11-107213915210.51311/istikhlaf.v7i2.1089Low Accounting Literacy Hinders Accurate Financial Reporting: Findings from a Study of MSMEs in Bungo Regency
https://ejurnal.iaiyasnibungo.ac.id/index.php/istikhlaf/article/view/1134
<p>MSMEs (Micro, Small, and Medium Enterprises) play a strategic role in both national and regional economic growth. In Bungo Regency, the MSME sector not only contributes to increasing regional income but also creates job opportunities for the local community. However, despite their significant contribution, MSMEs still face various challenges in business management, particularly in terms of systematic and transparent financial reporting. Many MSME struggle to prepare accurate and timely financial reports. One of the main reasons behind this issue is the low level of accounting literacy. A lack of understanding of basic accounting concepts leads to unsystematic transaction recording, which in turn affects the accuracy of financial reports. This study aims to determine the effect of accounting literacy on the preparation of financial reports among Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Bungo Regency. The sample size used in this study consists of 92 MSME in Bungo Regency. The research method is quantitative, using a descriptive and verificative approach. Samples were selected through purposive sampling of MSME who prepare their own financial reports. The results of the study show that there is a positive and significant influence between accounting literacy and the quality of financial reporting. This indicates that the higher the accounting literacy of MSME actors, the better the quality of the financial reports produced.</p>Novita Eka Paradina
Copyright (c) 2025 ISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah
2025-11-182025-11-187215316410.51311/istikhlaf.v7i2.1134Mengkonstruksi Makna Akad Dalam Produk Digital Bank Syariah: Analisis Fikih Kontemporer
https://ejurnal.iaiyasnibungo.ac.id/index.php/istikhlaf/article/view/1161
<p>Akad yang yang biasanya dilakukan secara langsung, lisan, dan fisik kini berubah menjadi digital, non tatap muka, dan berbasis sistem otomatis. Perubahan ini menimbulkan pertanyaan penting mengenai keabsahan, validasi hukum, dan kesesuaian bentuk akad digital dengan prinsip-prinsip fikih muamalah klasik. Penelitian ini merupakan studi kualitatif normatif berbasis kepustakaan dengan pendekatan multidisipliner, meliputi pendekatan fikih normatif, <em>maqashid al-shariah, hermeneutika</em> hukum Islam, dan dekonstruksi. Analisis dilakukan secara tematik dan kritis terhadap struktur akad, validitas sighat digital, dan nilai-nilai keadilan dalam praktik digitalisasi bank syariah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akad digital secara hukum dianggap sah selama memenuhi rukun dan syarat, serta telah mendapatkan legitimasi dari lembaga fatwa. Namun, dari perspektif <em>maqashid</em>, bentuk digital berpotensi mengalami formalisasi dan kehilangan ruh substansial jika tidak disertai dengan internalisasi nilai-nilai kejujuran, kerelaan (ridha), dan tanggung jawab etis. Oleh karena itu, diperlukan dekonstruksi atas makna akad yang terlalu legalistik menuju pendekatan yang lebih holistik, kontekstual, dan spiritual sesuai tujuan syariah.</p> <p> </p>Ainil Fhadilah
Copyright (c) 2025 ISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah
2025-11-202025-11-207216517410.51311/istikhlaf.v7i2.1161Strategi Petani Kakao dalam Meningkatkan Produksi dari Perpsektif Ekonomi Islam (Studi Kasus: Kecamatan Padang Gelugur, Kabupaten Pasaman)
https://ejurnal.iaiyasnibungo.ac.id/index.php/istikhlaf/article/view/1040
<p>Penelitian ini dilatarbelakangi oleh keterbatasan sumber daya manusia (SDM) petani kakao dalam pengetahuan dan keterampilan pengelolaan kebun. Akibatnya, biji kakao sering dijual tanpa proses penjemuran sehingga kualitas rendah dan harga jual murah. Selain itu, meskipun luas kebun bertambah, produksi menurun karena usia tanaman rata-rata di atas 20 tahun, minim perawatan, serta serangan hama dan penyakit. Penelitian ini bertujuan mengetahui strategi petani kakao dalam meningkatkan produksi ditinjau dari perspektif ekonomi Islam. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Responden penelitian berjumlah 15 orang petani kakao di Kecamatan Padang Gelugur. Data primer diperoleh dari wawancara dengan petani, sedangkan data sekunder dari literatur dan laporan terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi peningkatan produksi meliputi rehabilitasi, intensifikasi, peremajaan, konservasi kakao lokal, perluasan area, penguatan SDM dan kelembagaan, serta pelatihan keterampilan. Dari perspektif ekonomi Islam, strategi tersebut sejalan dengan prinsip keadilan, kemaslahatan, tanggung jawab, dan keberlanjutan. Dengan demikian, strategi yang tepat tidak hanya meningkatkan produksi secara ekonomi, tetapi juga mencerminkan nilai-nilai Islam dalam pengelolaan sumber daya alam.</p>Yulia SiskaRahmi ZulhelmiSandra Dewi
Copyright (c) 2025 ISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah
2025-11-272025-11-277217519010.51311/istikhlaf.v7i2.1040Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Platform E- Commerce Shopee (Studi Pada Konsumen Shopee: Mahasiswa Unuja)
https://ejurnal.iaiyasnibungo.ac.id/index.php/istikhlaf/article/view/864
<p>This study aims to analyze in depth the influence of brand image and promotion on purchase decisions on the Shopee e-commerce platform, focusing on Nurul Jadid University students. The background of the research is based on the rapid growth of e-commerce in Indonesia and the increasing competitiveness between digital platforms, where brand image and promotion are strategic factors in influencing consumers. The approach used is quantitative associative with the survey method through the distribution of online questionnaires. The research population was 4,762 students with a sample of 369 respondents, using the proportionate stratified random sampling technique. The research instruments were tested for validity and reliability with satisfactory results (r-count > r-table and Cronbach's Alpha > 0.7). Data analysis was carried out using multiple linear regression, F test, t test, and classical assumption test. The results showed that brand image and promotion simultaneously had a significant effect on purchasing decisions (F-count = 158,132; Sig = 0.000). Partially, brand image had a positive effect with a regression coefficient value of 0.337 (t-count = 6.674), while promotion had a significant effect with a regression coefficient of 0.283 (t-count = 8.736). The value of the determination coefficient (R²) of 0.464 indicates that 46.4% of the variation in purchasing decisions can be explained by both variables, while the rest is influenced by other factors. These findings confirm the power of a positive brand image, combined with innovative promotional strategies such as discounts, free shipping, interactive campaigns, and the use of influencers, to encourage consumers, especially students, to make purchasing decisions. The practical implications of this study indicate that Shopee and other digital business actors need to strengthen positive brand perceptions and increase the effectiveness of promotions to win competition in the digital era.</p>Ummi KulsumFahrudin
Copyright (c) 2025 ISTIKHLAF: Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah
2025-11-272025-11-277219120910.51311/istikhlaf.v7i2.864